La marca de una empresa es uno de los activos más valiosos y, en el mundo digital, su SEO juega un papel fundamental en su consolidación y crecimiento. Por ello, es esencial analizar el SEO de una marca para asegurar su presencia en buscadores, monitorizar la competencia y garantizar el posicionamiento.
En este artículo, descubrirás cómo analizar el SEO de una marca y cómo abordar aspectos clave como las búsquedas de marca, la popularidad del dominio y el tráfico orgánico (brand & nobrand).
1. Búsquedas de marca: asegurar y monitorizar
Las búsquedas de marca son aquellas en las que los usuarios buscan directamente el nombre de la empresa o sus productos. Es fundamental asegurar que tu marca aparezca en los primeros resultados para estas búsquedas, evitando que la competencia se posicione por encima de ti.
- Análisis de resultados: Revisa regularmente los resultados de búsqueda de tu marca para detectar posibles problemas, como la aparición de reseñas negativas, noticias desfavorables o competidores que intentan posicionarse con tus palabras clave.
- Uso de herramientas: Utiliza herramientas como Google Search Console y Google Analytics para monitorear el rendimiento de las búsquedas de marca, identificando tendencias y oportunidades de mejora.
2. Competencia: vigilar y proteger tu terreno
Es importante mantener un ojo en la competencia para asegurar que no se están apropiando de tu espacio en los resultados de búsqueda. Algo que es muy común, especialmente con el espacio de Google ADS.
- Análisis de competidores: Identifica a tus principales competidores y analiza sus estrategias de SEO, especialmente en lo que respecta a las búsquedas de marca. Esto te permitirá anticiparte a posibles problemas y ajustar tus propias tácticas.
- Defensa activa: Toma medidas para proteger tus búsquedas de marca, como el uso de campañas de Google Ads dirigidas a palabras clave relacionadas con tu marca o la creación de contenido de alta calidad que refuerce tu posicionamiento. Las campañas de Brand son muy utilizadas, aunque en mi opinión es un melón que mejor no abrir si no es necesario. Es decir, si tu marca lidera la búsqueda de marca con claridad, ganando todo el espacio de la búsqueda, no es recomendable diferir parte del tráfico a Google ADS, pero si lo es cuando la competencia se anuncia por nuestro nombre de marca.
3. Popularidad del dominio: evaluar y mejorar
La popularidad de tu dominio se refiere a la cantidad y calidad de enlaces de referencia que apuntan a tu sitio web. Estos enlaces son un factor clave en el posicionamiento en buscadores y también influyen en la percepción de tu marca.
- Auditoría de enlaces: Realiza una auditoría de los enlaces de referencia que apuntan a tu sitio para identificar oportunidades de mejora, eliminar enlaces tóxicos y fortalecer tu perfil de enlaces.
- Estrategias de linkbuilding: Diseña y ejecuta estrategias en medios informativos para la adquisición de enlaces que aumenten la popularidad de tu dominio y el tráfico hacia tu sitio web, como la colaboración con influencers, la creación de contenido valioso y la participación en eventos y conferencias del sector.
4. Demanda de la marca en los buscadores
Analiza la demanda de tu marca en los buscadores, identificando las consultas relacionadas con tu empresa y productos.
- Investigación de palabras clave: Identifica las palabras clave más relevantes para tu marca y analiza su volumen de búsqueda.
- Tendencias y estacionalidad: Observa las tendencias y la estacionalidad en la demanda de tu marca para adaptar tus estrategias de SEO y marketing en función de las necesidades del mercado. Aquí es muy útil Google Trends.
5. Tráfico orgánico Brand & NoBrand: medir y optimizar
El tráfico orgánico es aquel que proviene de los resultados de búsqueda no pagados. Es importante analizar tanto el tráfico orgánico relacionado con tu marca (Brand) como el no relacionado (NoBrand) para comprender el impacto global de tus estrategias de SEO.
- Segmentación del tráfico: Utiliza herramientas como Google Search Console para segmentar y analizar el tráfico orgánico según las consultas relacionadas con tu marca y las que no lo están. Una herramienta que hace muy bien esto es SEOCrawl.
- Tener en cuenta el tráfico de marca: Sea que exista una mejora en la captación de tráfico orgánico, o todo lo contrario, es clave ver cómo está afectando el tráfico de marca. En ocasiones hay crecimiento de tráfico que vienen ocasionados por un aumento de la demanda de marca, y en otras todo lo contrario, la marca ha perdido fuerza a lo largo del tiempo y eso se palpa en el tráfico del sitio.
6. Monitorización y ajuste continuo
La clave para proteger y potenciar el SEO de tu marca es la monitorización y el ajuste continuo de tus estrategias.
- Revisiones periódicas: Realiza revisiones periódicas del rendimiento de tu marca en los buscadores y ajusta tus estrategias en consecuencia.
- Mantenerse actualizado: El SEO es un campo en constante evolución, por lo que es fundamental mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y cambios en los algoritmos de los buscadores para adaptar tus estrategias de forma proactiva. En este sentido la hiperactividad de las SERPs y su formato en los últimos años, nos han llevado a ser proactivos en este sentido. Cuando la SERP cambia hay que estar atentos a las entradas que se generan, y en ocasiones estos cambios puede influir en la captación de tráfico Brand.
7. Posicionamiento orgánico y contenidos informativos: construyendo marca y fidelización
Trabajar el posicionamiento orgánico a través de la creación de contenidos informativos es una estrategia clave para construir y fortalecer tu marca en línea. Ofrecer contenido útil y relevante no solo aumenta la relevancia de tu dominio y marca para Google, sino que también fomenta la fidelización y la satisfacción de tus visitantes.
- Generación de contenido de calidad: La creación de contenidos informativos y útiles, que respondan a las preguntas y necesidades de tus usuarios, te posiciona como una autoridad en tu nicho y refuerza la imagen de tu marca.
- Fidelización orgánica: Los usuarios que encuentran respuestas y soluciones en tu sitio web tienen más probabilidades de convertirse en visitantes habituales y fieles a tu marca. Esta fidelización orgánica se traduce en un aumento del tráfico y, en última instancia, en un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
- Relevancia para Google: Ofrecer contenidos informativos y de calidad también aumenta la relevancia de tu dominio y marca para Google. Esto es especialmente importante en términos de búsquedas de marca, ya que un dominio más relevante y autorizado tendrá más posibilidades de posicionarse en los primeros resultados de búsqueda.
- Estrategia de contenidos: Planifica y ejecuta una estrategia de contenidos sólida que aborde temas relevantes para tu audiencia y esté alineada con tus objetivos de negocio. Esto incluye la selección de palabras clave, la creación de un calendario editorial y la promoción de tus contenidos a través de diferentes canales.
- Análisis y optimización: Monitoriza el rendimiento de tus contenidos informativos en términos de tráfico, tiempo de permanencia, tasa de rebote y conversiones. Utiliza estos datos para optimizar tus contenidos y adaptar tu estrategia de contenidos en función de las necesidades y preferencias de tus usuarios.
Conclusión
Analizar el SEO de una marca es crucial para proteger y potenciar su reputación en línea. Abordar aspectos como las búsquedas de marca, la competencia, la popularidad del dominio y el tráfico orgánico te permitirá detectar oportunidades de mejora, anticiparte a posibles problemas y fortalecer tu posicionamiento en los buscadores. Además, la monitorización y el ajuste continuo de tus estrategias garantizarán un rendimiento óptimo y sostenido a lo largo del tiempo.